中原时报

（周梦婷 影相）

　　本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报说念

　　在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于结束扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报走漏，2024年净利润为2.31亿元。联系词，良晌乐不雅后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。

　　行为顺鑫农业的中枢业务，白酒板块正濒临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产物”——白牛二和金标陈酿，连年来销量握续走低。而更令阛阓担忧的是，光瓶酒这一底本由牛栏山主导的赛说念，正涌入越来越多的竞争者，奢侈低迷、品类鼎新等不休加重行业内卷。还是的“国民光瓶酒”代表，如今正碰到前所未有的增长压力。

　　净利润扭亏后又大降

　　行为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年固然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再失掉。证据年报，该申报期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润差别失掉6.73亿元、2.96亿元。

　　关于这次扭亏为盈，顺鑫农业在此前事迹预报中示意，主如果白酒业务销售收入、利润保握踏实，对公司事迹孝敬较大；同期猪肉业务比较旧年同期结束大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产建造有限公司已不再纳入公司统一报表。

　　刻下，顺鑫农业主生意务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其撑握产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在阅历握续两年的下过期，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比差别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。

　　近两年，悉数这个词白酒行业进入深度调整期。在此布景下，原属于春节白酒奢侈旺季的第四季度、第一季度开动遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润齐保握了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天助德酒等企业在旧年第四季度也堕入失掉。

　　在行业举座低迷气象下，即便顺鑫农业加大销售用度的干与，也莫得逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售用度为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业示意，主如果由于公司春节技巧加大促销力度，促销用度增多所致。但该申报期，其结束营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润齐处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯独盈利的。

　　关于顺鑫农业2025年第一季度事迹下滑，酒水行业斟酌者欧阳沉对《中原时报》记者分析以为，“属于理由之中，面前白酒处于酒业新周期，末端门店关于改日酒业回暖信心不及，大批处于不雅望气象，更欣喜销售库存，而非进货，即使濒临牛栏山等畅销品，进货也趋于小数屡次，而非囤货。濒临酒业新周期，顺鑫农业也更欣喜和经销商、末端门店进行互动，而非压货，是以表面前事迹上则是下滑。面前来看，牛栏山事迹止跌，于顺鑫农业而言是利好。”

　　两大单品持续承压

　　但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，面前两大中枢单品销售量尚处于下滑气象。

　　牛栏山旗下主力产物是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产物销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产物亦然牛栏山旗下中枢大单品之一。

　　但连年来伴跟着酒饮阛阓奢侈分级等原因，白牛二的销售量正在握续承压。证据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度差别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产物销售量再次同比下滑2.95%。

　　面对白牛二低迷销售近况，牛栏山也早已开动莳植新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒 （金标） ，将其行为中枢单品进行打造。但在此经过中，金标陈酿发扬并不乐不雅。证据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又持续同比下滑19.8%。

　　光瓶酒阛阓从不衰败竞争，在这个赛说念上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也知名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同期，本年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。

　　在光瓶酒竞争愈发热烈确当下，顺鑫农业开动缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告走漏，拟刊出旗下两家猪肉业务有关企业；同期，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册成本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的讲明注解是，基于公司计谋发展需要，优化资源树立。

　　4月22日，本报记者就本年一季度事迹是否安妥预期、应酬两大单品低迷门径等问题筹画了顺鑫农业有关责任主说念主员，但纵脱发稿并未收到有关恢复。

　　关于改日发展，顺鑫农业在公告中示意，改日牛栏山酒厂会持续稳当各异化品类上风，运用牛栏山的品牌上风和天下化营销收罗上风，通过专科细分，营销切割，阐发阛阓竞争上风，不休擢升“牛栏山”在阛阓和奢侈者中的好意思誉度；同期将持续打造以白牛二和金标为中枢的光瓶酒“双轮驱动”计谋。

　　在欧阳沉看来，于改日而言，牛栏山亟需作念出变革。“最初，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品作念了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），鼓动其成为北京特产，增强其在北京餐饮阛阓的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”

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